致敬本质｜福瑞达一个美妆国企的“二次创业”

2、国货美妆元年，理性护肤回归

　　2020年是国货美妆发展的元年。

　　一方面，消费者热情高涨，无论是线下集合店还是线上直播间，剁手都在电光火石间。据国家统计局数据显示，2020年社会消费品零售总额391981亿元，同比下降3.9%，但整个化妆品行业却逆势而行，不仅一直保持正增长，甚至连续多月涨幅超过10%，11月份增长率高达32.3%。

　　另一方面，随着完美日记的上市，资本也在疯狂加码美妆赛道。据公开资料的不完全统计，2020年国内美妆行业共发生39起融资事件，披露融资金额超50亿元人民币。

　　疫情不仅没有减少人们对美的追求的热情，甚至催生了一些新机会。据CBNData发布的《后疫情时代护肤热点白皮书》，疫情不仅改变了人们的消费观，更注重理性消费、产品安全和性价比；“口罩脸”引发的各类皮肤敏感、屏障受损等肌肤问题，也使得肌肤健康备受重视，修复类产品受追捧。

△皮肤问题给女性带来了不少困扰

　　主打“微生态科学护肤”的瑷尔博士， 恰好站在了这个赛道中央。所谓的“皮肤微生态”，是指由细菌、真菌、病毒、螨虫和节肢动物等各种微生物，以及皮肤表面的组织、细胞、各种分泌物、微环境等共同组成的生态系统。皮肤上的微生物统称为皮肤微生物群，是皮肤生理学和免疫的基础。皮肤微生物、宿主及外环境三者相互作用，构成了皮肤微生态平衡。

　　“一旦皮肤微生态失衡，就会导致痤疮、敏感等各种皮肤问题，”瑷尔博士的产品经理董恬恬介绍道，“而微生态护肤，就是让肌肤回归纯粹健康的状态。”

　　这一种回归，疫情无疑起到了催化剂的作用，但在高春明看来，种子早已埋下。

　　在美妆行业十多年，据高春明观察，国人护肤曾经历三波浪潮：

　　第一波大约是上世纪90年代，以基础的保湿美白为主要诉求；步入千禧年，人们对护肤品功效的要求增加了，比如紧致、抗衰等，甚至是“焕肤”，盲目追求功效、过度护肤，也导致了很多安全问题，“激素脸”层出不穷；到了2010年前后，人们逐渐变得理性，一方面注重安全和健康，另一方面也追求更个性化的美，需求更多元。

△越来越多护肤品讲求成分天然安全

　　在护肤需求上的变化，其实也与中国女性的审美变化一致。尤其近三年，高春明发现，中国女性的自我意识在不断觉醒和提升，越来越追求个性和小众，甚至更有艺术感的东西。而往前倒推，大街小巷的年轻女孩，清一色模仿的都是港台和日韩的服装、发型和妆容。