致敬本质｜福瑞达一个美妆国企的“二次创业”

　　他发现，许多历史悠久、全球知名的美妆集团，总部都摆放有许多艺术作品，许多产品的陈列展示，也都有着鲜明的风格和艺术气息。这些让他印象深刻，并开始思考背后的逻辑。

　　“我后来想到，其实化妆品要是沿着产品的方向走，最后无非是用了什么原料、成分比例是多少，各个品牌会不断趋于雷同，而只有艺术、文化这样的精神需求才是未来趋势，能产生更大的价值。”高春明说。

　　在他看来，艺术也是品牌与消费者沟通、建立情感联结的重要手段，同时也顺应着时代潮流，契合了Z世代消费者追求个性、重视情怀、注重体验等特点。

　　许多国内外知名美妆品牌已经迈出一步，纷纷推出艺术家联名合作款产品。例如，仅在2020年的双十一期间，兰蔻集结多位不同领域艺术家，包括插画师、高定设计师、珠宝设计师等，推出联名礼盒；OLAY联手街头艺术先驱Keith Haring，以涂鸦艺术作品为灵感推出联名款；SK-II也将明星单品神仙水的核心成分Pitera，用涂鸦风格呈现在瓶身上……

　　而福瑞达美业与艺术的合作，不止于联名款产品，如高春明所言，希望能“通过真正输出内容，影响到有艺术追求的人，并与产品有更加深入的结合”。2020年年末，福瑞达美业启动“致敬本质”项目，瑷尔博士将与十位中国当代知名艺术家开展为期一年的合作，涵盖设计授权、产品推广和展览相关等方面。

　　据透露，在今年，福瑞达还将联手更多艺术家，以多种形式参与更多艺术类活动，例如将与国际知名青年艺术家、中央美术学院实验艺术学院教授邬建安先生开展展览等项目合作。

　　今年的全国两会上，中国美术家协会主席范迪安在谈到“美育入中考”时表示，美育不仅仅是艺术门类的教育，更是对人类人类审美经验、审美感知、审美素养的教育。

　　而对更多已步入社会的成年人而言，福瑞达在艺术领域的探索，通过品牌和产品对美进行的表达，也是一种审美教育。

　　高春明认为，企业经营的本质，是整合资源，从而产生更大的社会价值；而艺术的本质，是通过艺术家的创造，给人带来美的愉悦感。当企业发展到一定阶段，就和人解决了生存温饱问题一样，一定会追求精神层面的东西，而艺术就是很好的载体，为人类的思考和想象力提供空间。

　　最后，让我们再次回到开头的问题，“美是什么？”

　　高春明这位美业老兵说，“这可真是灵魂拷问了。要用一个词的话——那就是和谐，而再落到我们做护肤的，一个是自然——顺应你的皮肤生长，哪怕是衰老过程；第二个就是健康——安全有效是前提，在功效原料的选择上，不能因短期效果而牺牲健康。”

　　对福瑞达来说，和谐的美是追求，而科技是保障——包括原料技术、配方技术、工艺管理、微生物的管控、安全性的把控等等。

△高春明坚持每周打一次羽毛球

　　对自然和健康的追求，不仅是高春明在执掌福瑞达美业中的理念，同样也贯彻在了他的个人生活中：“我不抽烟，也很少喝酒，还有坚持每周打一次羽毛球，每晚做10-15分钟的有氧运动。而在护肤上，我是油性皮肤，就以基本的保湿控油为主。”

　　本文是《三联生活周刊》与福瑞达美业共同推出的「致敬本质」系列专题内容，讲述一个美妆企业和它背后的那群人，如何通过技术创新、品牌建设、艺术合作等方式，发现美、追求美、探索美，以科技与商业的力量，向美致敬。