“规范食品保健食品宣传”交流会在京举行

　　9月29日，由中国市场监管报社主办的“规范食品保健食品宣传 共建社会共治新格局”交流会在京举行。会议深入探讨食品、保健食品广告及科普宣传路径，交流宣传方法和形式。此次交流会是市场监管总局2025年全国食品安全宣传周系列活动之一，旨在通过交流探讨增强各方主体合规意识。

　　会上，市场监管总局价监竞争局、广告监管司、食品生产经营司、特殊食品司等司局相关负责同志，部分地方市场监管部门代表，行业协会组织、专家学者、经营主体代表等围绕“规范宣传促发展 社会共治惠民生——食品保健食品广告与科普宣传的合规创新与协同治理”主题，深入解读相关法律法规和政策标准，交流合规、有效、创新的广告创意和科普宣传模式，探讨强化生产经营者主体责任、强化媒体和平台审核责任相关内容。
　　嘉宾们还就如何建立政府监管、行业自律、企业负责、社会监督、消费者参与的多元共治长效机制进行探讨。拼多多、美团、完美、康宝莱等经营主体代表参会。经营主体代表围绕强化生产经营者主体责任及提升消费者辨识能力等议题，分享在食品和保健食品宣传过程中的实践经验。与会者认为，生产经营者在广告和科普宣传中必须严格遵守相关法律法规，确保所传递信息的真实性和准确性。
　　构建食品及保健食品广告和科普宣传的合规创新与协同治理体系，是建立多元共治长效机制的必然要求，也是保障消费者权益、激发市场活力的关键举措。通过此次交流，各方增进了共识，明确了未来共治的方向，为助力形成更加健康、和谐的消费环境夯实了基础。

市场监管总局食品生产经营司副司长 张士侠

　　近年来，市场监管部门持续整治食品虚假宣传问题，对压片糖果、固体饮料等重点品种虚假宣传问题持续加强监管，相关工作取得一定成效。伴随着监管执法工作的持续深入，当前普通食品领域的虚假宣传问题出现了一些新特征。比如，虚假宣传问题多发生在线上销售环节，特别是直播间、微信群等私域电商形式，违法方式更加隐蔽，普通消费者难以辨别，对违法行为的查处也存在一定难度。
　　打击食品虚假宣传，规范食品营销行为需要大家共同努力。希望行业企业、技术机构、新闻媒体和监管部门一起，共同推动完善相关法规制度，压实电商平台等销售环节责任，加强食品安全科普宣传，构建食品安全社会共治新格局，切实保障好消费者权益。

市场监管总局特殊食品司二级巡视员 陈健