2009年保健品行业最具影响力新闻大盘点

　　提问：

　　历经了多年的洗礼，经历过行业的颠覆，又经历了5年前保健品行业的低谷，那么到了今天2009年，现在的保健品行业到底是怎样的一个现状?保健品未来发展之路又会走向何方?

　　夸大宣传已经成为了保健品的代名词，对于保健品与广告之间的关系业内人士到底是怎么看待的?保健品企业想要成功是否一定要靠广告?

　　中国保健协会副秘书长 广东省保健协会副会长兼秘书长张咏点评：

　　其实娱乐明星代言某产品是经纪人操办的，他们有一个健康的形象并不一定有一个健康的理念或者健康的生活方式。明星代言的问题炒热后，引起了国家和政府的重视，老百姓也不怎么相信明星代言的广告了。电视广告的效果并不好，让明星代言是因为他们有众多的粉丝在一定程度上误导了消费者。现在国家针对保健品、药品的夸大广告宣传，已经制定了相关的法律。“不夸张就不是广告”是无知的表现，在国外很少有产品打广告，广告的竞争、策划机构的出现，是导致信用等级下降的主要原因之一。现在教育营销很重要，教育可以提高保健的意识以及如何正确使用保健品。我的博客里一篇文章“保健品的正确选择”点击率很高，大家看了就会知道怎么正确选择保健品，按照这个方法就不会买到假的，这一点很重要。

　　第五名：淘宝网联手工商试点保健食品网络信息发布准入制

　　新闻回顾：

　　2009年3月，全球最大的网络消费社区之一，淘宝网将所有线上保健食品一一进行梳理、排查。在长达24个小时的排查中，一旦发现有违规保健食品，立刻勒令下架。如果严重违规，将被强制进行限权直至永久封店。排查的背后，是一场网络零售的变革。

　　淘宝网上对所有的保健食品信息发布采取“准入制”。在《关于尝试建立保健品网络信息发布规范的公告》中，淘宝网如此阐释该“试点”的目标所在——“产品质量安全问题，不仅关系到消费者的合法权益，更关系到消费者的生命健康。为了维护消费者的合法权益和生命健康，完善消费者保障体系，同时摸索出各类商品网络销售的行业规范”。这也意味着，现在，所有保健食品信息必须取得国家批准文号才允许在淘宝网上发布。此举在全球互联网行业也属首创。

　　在业内人士看来，淘宝网的这个创举符合我国对保健品行业的监管日益加强的趋势。事实上，保健食品的安全问题正日益成为线下消费市场的“顽疾”。相关统计数据统计，国内年 销售额高达上千亿元的保健食品，其不合格率居然高达10%左右，而保健食品厂家所发布的违法广告，每个月平均超过1500次。杭州市滨江区工商分局的相关负责人透露，最近两年浙江、天津等地的抽查表明保健食品是问题最严重的商品。仅2007年，浙江省就共检测营养保健品2761批次，不合格257批次，不合格率高达9.3%。而2008年1月至2008年6月，国家药监局就监测到9452份违法保健食品广告。

　　据了解，目前网购已经成为众多消费者日常消费的主要方式。2008年全国网购总交易额超过1000亿元人民币，占到社会消费品零售总量的1%。其中，淘宝网占据了80%的国内网购市场份额，每年交易量达到千亿元规模。

　　编辑有话说：

　　保健品网络销售时代轰轰烈烈的来临了，这种销售模式对于一部分保健品销售商的意义在于，抓住一切能抓住的机会，积累更多的资本。过度的市场滥砍烂伐，不断地透支着行业的信誉，也透支了网络的信誉，这种透支必然会在不长的时间内反映到社会层面上来，并成为行业与消费者最根本的矛盾，而且，当这种市场模式，最终为社会熟悉的时候，它也必定会纳入监管部门的视野，倘若这一天真的到来，保健品行业现有的市场模式是不是意味着到了彻底退出历史舞台的时候了!但这种模式究竟能走多远?

　　从去年的震惊全国的三鹿奶粉事件，到最近上海等地工商局监测15%保健食品不合格。保健食品安全问题已经成为食品安全的重灾区。目前，网购已经成为我国人民日常消费的主要方式。2008年全国网购总交易额已经超过1000亿人民币，达到了社会消费品零售总量的1%。人们日常生活用品相当比例来自于网购。 作为全球最大的网络消费社区、网络零售平台之一，淘宝网不仅承担着为1亿消费者打造放心安全购物环境的责任，更担当着摸索并构建网络购物规范体系的历史使命。在《食品安全法》的细则尚未出笼之时，本次淘宝网和浙江工商部门联合首创的保健食品网络信息发布管理规范"试点"具有重大的意义。

　　提问：

　　不可否认2009年网络营销已经不可遏制的成了一种趋势，尤其是对于保健品行业。现在很多的保健品企业都彻底拚弃了原有依赖店铺销售的模式，而用以互联网为平台的远程无接触的营销模式。而且这种转型也为保健品行业带来了漂亮的数据。对于此次转型保健品行业的业内人士如何看待?在现有形式下，转型会给行业带来新的拐点么?网购所面临的质量问题等如何解决?