2011直销上市新品报告 化妆品保健品仍是主角

　　特点一：化妆品功能性突出
　　在化妆品方面，与前几年主要集中在基本的保湿功能相比，目前直销企业在化妆品的研发上更倾向于美白和抗衰老等功能上。雅芳新活肌底精华、富迪阳光靓彩负离子护肤套装、安利雅姿焕肤精华面膜等都是针对抗衰老推出的新品。
　　“全球抗衰老行业创新龙头”如新集团在10月举办的全球大会上宣布：刚推出的ageLOC抗衰老新品上市一周即创下全球销售逾一亿美元佳绩，该成绩为上次全球大会新品销售的的六倍。与此同时，如新还宣布正式并购LifeGen Technologies美国生命基因科技公司，此举将让ageLOC抗衰老科技发展更上层楼。这些都说明了抗衰老产品巨大的市场潜力。

　　特点二：成系列成套装地推出产品
　　很多直销企业今年在开发产品上，着重成系列地推出产品，很多新品是对之前系列产品的补充。以中脉为例，高能磁化水机补充颐芯能量水系列、平衡调理乳补充颐爱个人护理洗护系列。
　　成套装地推出产品是今年直销企业在产品包装方面的一大特点。金士力佳友推出了由芪参茶普洱型、银杏叶滴丸、益生菌粉组成的三通标准装，太阳神也推出了聪聪益智、魅力女性、均衡抗压等多种套装。
　　“有时候几个产品搭配在一起会产生更好的保健效果，这是我们公司推出套装的出发点。我们会从市场需求出发，把那些最受欢迎的产品组合在一起进行销售。原有的这些套装也不是固定的，我们会根据市场情况及时地进行调整，有些产品我们还会以礼品装的形式推出。”太阳神产品部经理薛先生表示。

　　特点三：重视技术
　　10月18日，安利大中华总裁颜志荣在无锡高层沟通会上透露了一点消息就是，皇后锅软件将出现在ipad、iphone上。康宝莱于9月宣布与全球著名的大脑与健康老化专家盖瑞·斯莫尔博士开展合作，进军脑健康领域。在技术研究开发和宣导方面，以安利为代表的外资企业无疑是走在前列的。
　　不过，记者在调查过程中发现，重视技术开发，也是目前内资企业重要的努力方向。多家内资企业都与知名院校、科研机构展开了合作，这是一个很好的发展趋势。

　　特点四：规划产品线
　　提到减肥，我们会想到康宝莱；提到洗涤清洁用品，我们会想到安利；提到钙，我们会想到天狮。很多优秀的直销企业都注重产品的品牌化塑造和产品线的规划。安利今年并没有纽崔莱系列保健新品上市，重点集中在日常清洗系列产品的开发上，推出了12款新品。
　　“安利产品的前期市场调研时间可能长达2~3年，这是很多企业都不能做到的。”业内专家孙先生感慨到，“很多企业没有自己的拳头产品，产品线过长或混乱，存在库存、流通、资金等方面的问题。”
　　“公司目前把主要精力都放在研发或升级产品上，淘汰一些同质化、销售表现一般的产品，整合产品线，真正将最好、最优的产品呈现给消费者。”隆力奇周小姐表示打造精品、开发优质的、贴近消费者的好产品是公司的一个大方向。
　　中脉产品部经理彭先生也强调，公司今年将主要精力放在产品的升级上面，“比如床垫，我们在面料档次、色调上都做了改进，舒适度更好；远红镇痛护具系列产品加入了竹炭，能起到更好的消毒作用。”
　　此外，通过团队整合和吸收新品，是很多内资企业已经走过或者正在走的路。这是丰富产品线的一条路子，业内专家孙先生强调，“引进或开发产品必须与公司的产品理念一致，这种理念从一开始就应该确立，并且自始至终都应该围绕这一条理念来开发产品。”
　　新品上市的热点，通常代表了市场需求的集中点。今年，代餐类食品和功能性饮品呈异军突起之势，这也说明了日常保健意识已经融入到大多数直销企业产品开发的思路中了。此外，空气净化器、净水器、锅具等市场需求的持续增长，也吸引着越来越多的直销企业加入。