盘点日化业十大事 家化平安联姻申牌好景不长

　　七、两面针滑落，“多元化”使其陷入“双面胶”的困局。
　　“一口好牙，两面针”这句消费者耳熟能详的广告语，如今对于多数人来说只剩回忆。三十而立的两面针，自2006年起，“国产牙膏第一品牌”两面针短短数年“牙膏销售收入”从巅峰滑落，且一直蹒跚在下坡路上，被云南白药、舒客等新兴黑马彻底超越、抛弃。
　　理想很丰满，现实很骨感。2008年起，两面针为了阻止“滑落”，试图以“多元化”来弥补短期的业绩阵痛，在“口腔护理用品、洗涤用品、旅游用品、生活纸品、医药、精细化工、制浆造纸、房地产”等八大产业同时发力，结果适得其反，导致业务大面积亏损，牙膏主业受拖累迅速滑落。“国营体制制约、营销与管理模式滞后、品牌严重老化、品类创新缺乏、广告投入乏力、多元化深陷泥潭”是两面针企业陷入了“双面胶”的困局的根本原因。