盘点日化业十大事 家化平安联姻申牌好景不长

　　九、本土日化企业：决战地方卫视、央视广告。
　　2012年，中国日化市场进入本土日化产品与“洋寡头”生死决战阶段，“品牌战、广告战、渠道战、促销战”越演愈烈，特别是“广告战”，表现出本土日化企业开始与跨国企业直面交锋：“中国好声音”决赛之夜12条广告位拍出1080万总价，化妆品行业珀莱雅、九美子、美肤宝等均在竞拍之列，并分别一举拿下第二、第三、第六选择权。其中珀莱雅最高拍到116万，创造了单条广告最高纪录，与会人员纷纷嘘叹，这是史上最贵15秒广告。《中国好声音》成为“中国好生意”;“百雀羚”以7000万元拿下第二季《中国好声音》的第二标王，与《江苏卫视》王牌栏目《非诚勿扰》广告合力大战2013年;“洁丽雅”以4600万元成为浙江卫视第二季《中国好声音》互动支持合作方。
　　2012年，“碧修堂”1.3亿人民币冠名《舞动好声音》;“思妍丽”独家冠名《声动亚洲》选秀节目;京润珍珠、丸美、美肤宝、活泉等一大批化妆品企业，成为“荔枝(江苏)、蓝莓(浙江)、芒果(湖南)”三大卫视广告投放主力军。
　　另外，2013年央视黄金资源招标上，相宜本草1.09亿、上海家化9711万元、蓝月亮6209万元、隆力奇3009万元中标各自规划投放栏目。
　　化妆品企业广告投放几近“疯狂”，这些数字实际上仅仅是目前电视广告的冰山一角，许多品牌都砸下了数百万至数千万不等的重金。日化虽然对“广告”有着很强的依赖性，但渠道、推广、促销同样至关重要。