金士力经营战略升级的导向思考与模式构建

　　从2017到2018，积极探索，迎难而上
　　从2016年提出“新营销”发展理念，到2017年开始进行新营销内涵体系、应用体系的建设，将新营销理念从简单的一个概念，逐步使其具有一个完整、明确的内涵表述。同时将其体现、落实在具体的经营行为中，真正成为企业经营的战略指导方针。为此，我们紧紧围绕产品、品牌和激励三大核心推进新营销模式的落地。

　　《大健康新营销之路》
　　开启新营销的系统性研究
　　首先在2017年伊始，金士力从大健康新营销面对的现实问题、大健康新营销创新突破的现实条件、大健康新营销元年的创新突破、大健康新营销模式的内涵四个方面进行全面深入的梳理与解析，最终以《大健康新营销之路》为题对金士力的新营销模式进行了系统性的思考和呈现。为新营销理念体系的构建奠定了良好的基础。

　　人人都是产品经理
　　创新全员营销模式
　　为贯彻“产品+品牌+激励”的新营销三轮驱动的营销体系，让全体员工树立起“好产品是金士力安身立命的根本”的信念，从2017年伊始，金士力发动了一场围绕公司核心产品“三通标准装”的推广课件及宣讲选拔活动。活动历经3个月，覆盖总部15个职能中心及后勤保障部门，以及联合直属区、华南区、西南区、东北区、西北区、华北区、华东区7大市场的200余名员工，共有12个代表队和4个联合代表队参加。

 

金士力2017“大健康杯”三通演讲
选拔赛全国总决赛选手合影

　　“三通宣讲活动”其实质就是将经营回归到“产品”这个营销的核心中来。通过这项活动在公司上下掀起一场学产品、懂产品、讲产品、推产品的全员营销热潮，让更多地员工进一步认识到，扎根消费者最深的现实之中，充分挖掘和满足消费者的需求，给他们提供优质的大健康产品与服务，这是金士力的主旨所在，也是金士力的使命所在。极大地提升了员工对产品的理念自信、品质自信、文化自信和品牌自信。
　　随后，金士力又面向合作伙伴，举办“同心 同声 同创”2017年度“大健康杯”金士力三通演讲选拔赛。有来自全国各地团队层层选拔出的47名参赛选手与近百名大健康精英讲师观摩团参加了总决赛。掀起了全国宣讲“三通”产品的浪潮。营造出人人传播大健康理念，热议大健康话题，宣讲大健康产品，普及大健康教育的热烈氛围。树立大健康产品讲师学习标杆，选拔团队中涌现出的优秀讲师人才，构建“大健康产品演讲人才库”，培养德行美好、专业精进、综合素质全面发展的大健康创客产品演讲的精英队伍。