金士力经营战略升级的导向思考与模式构建

金士力品牌系统性升级建设项目团队

　　最终，我们确立了
　　以“平衡”为灵魂的品牌内涵体系
　　首先，从概念的广泛性看——大千世界，芸芸众生，周而复始，天道自衡。平衡是宇宙万物的生存法则；是人类社会的发展之道；是人生智慧的至高境界；是身心健康的源泉之本；是美好生活的永恒追求。平衡涵盖了宇宙、自然、社会、家庭、人生；平衡涵盖健康、财富、情感、成功、成长；平衡涵盖政治、经济、文化、艺术、教育。因此，“平衡”概念的广泛性为金士力品牌未来发展提供了非常广泛的延展空间。
　　其二，从需求的对应性看——目前，我们正处在一个全面失衡的时代，因此，追求发展与生态的平衡，物质与文化的平衡，财富与健康的平衡，事业与家庭的平衡……已经成为全社会的共识与需要。其中，健康失衡是社会问题中的首要，而机体失衡是健康问题中的根源。
　　其三，从市场的空间性看——社会问题恰恰酝酿的大市场。因为，社会问题往往都具备两大特征，即因覆盖层面广而影响人群多；同时，因无法快速解决而延续时间长。因此，社会问题下的市场机会也同样具备了这两大特征，既目标人群规模大，痛点需求显著以及产品或服务生命周期长。这就为立足于大健康产业健康保健板块的金士力提供了巨大的市场拓展空间。
　　其四，从内涵的独有性看——无论是从天士力的追求天人合一，到金士力在业界最早提出“还原平衡”概念和倡导平衡生活理念；无论是从已经具备的成熟的以“还原平衡 通养一生”为核心的研发理念和产品矩阵，到将“平衡”作为品牌内涵的灵魂所在……可以说，金士力始终具有着先天的平衡基因。同时，行业品牌目前还没涉及大平衡概念，因此具有较好的差异性和独有性。
　　其五，从理念的贯通性上看——“平衡”这个概念既可以高至是一个哲学理念，又可以落地为产品理念，因此，它可以将企业理念、经营理念、产品理念以及品牌定位、价值、使命等品牌内涵要素贯为一体。
　　其六，从与母品牌的一致性上看——能够与天士力“追求天人合一”的企业理念能够形成高度一致，天人合一所追求的就是人与天之间的大平衡，大健康的基点就是实现人与自然，人与社会的生态平衡，以及人体健康全方位，全周期之间的平衡。