金士力经营战略升级的导向思考与模式构建

　　启动品牌系统性升级
　　重新诠释金士力品牌内涵
　　在品牌方面，金士力在2017年初推出了“品牌系统性升级建设项目”，汇聚多方智慧，凝练核心观念，对金士力品牌的内涵体系、形象体系重新进行梳理和呈现。首先，金士力提炼出了品牌内涵核心确立的四大定位和六大原则，以此作为基准对金士力品牌内涵进行了具有专业性、系统性的梳理和提炼。

 

金士力品牌系统升级建设项目品牌研讨会

　　四大定位

　　（1）哲学概念
　　品牌的世界观，它决定了品牌的自然观、社会观、人生观、价值观；

　　（2）生存法则
　　品牌的方法论，它决定了企业发展的战略、路径和方法，是核心竞争力和持续发展力的基点；

　　（3）经营理念
　　它决定了品牌的定位与品牌的价值所在，是指导、统领经营行为的指导方针；

　　（4）品牌主张
　　它决定品牌所倡导的精神，践行的文化、给予的承诺。
 
　　六大原则

　　（1）概念广泛性
　　即为未来发展预留足够的空间，具有较好的前瞻性；

　　（2）需求对应性
　　即能与目标用户的刚性需求形成精准的对应性；

　　（3）市场空间性
　　即健康平衡概念下蕴含着巨大的市场机会；

　　（4）内涵独有性
　　即能形成强关联性的品牌联想，并与竞争对手形成显著性区隔；

　　（5）理念贯通性
　　即能将品牌定位、价值以及产品理念形成一贯到底的逻辑性和统一性；

　　（6）母品牌一致性
　　即需要与母品牌的理念保持高度的一致。