功能性糖果市场崛起 保健食品或迎零食化升级

　　由此，糖果制造商进行了两方面的调整：一是在全球减糖趋势的影响下，加大低糖或无糖的产品研发；二是在糖果中添加一些健康成分，比如维生素、矿物质、益生菌、DHA以及中草药成分等，加大功能性糖果的研发。
　　同样来自Mintel的数据显示，2017年2月至2018年2月，亚洲市场上市的糖果新品中，有8%的产品具有功能宣称，健康属性和功能效益成为产品商营销推广的侧重点；此外，31%的中国消费者有食用咽喉糖等功能性糖果的习惯。
　　可见，与其他细分品类相比，功能性糖果产品的渗透率还有提升空间。
　　要想俘获年轻消费者的心，除了增加糖果的健康成分，还要满足年轻人对品味和感官体验的诉求。如今消费者对产品已经不仅仅只有一种单一的诉求。所以，从剂型到糖果形状，从包装到口味，功能性糖果也需融入时尚元素，打造属于年轻人的糖果。
　　而对于直销企业来说，虽然功能性糖果或者零食并非主销产品，但是，凭借在大健康领域的多年积淀，以及与消费者的紧密接触，尤其多年保健食品的生产和销售经验，可以在功能性糖果领域打造竞争力，拓展年轻消费市场。这或许也可以称为企业打造年轻化产品、丰富产品线的一种策略。