Costco模式只是中国会员电商制度的垫脚石
http://www.dsblog.net 2019-09-05 11:12:46
那么Costco进入中国,现在面临的国内竞争形势更加严峻,除了相似的麦德龙、山姆大叔,猫狗苏在同时布局线上线下零售, 全场景零售的苏宁易购(10.600, 0.00, 0.00%),新零售的盒马鲜生,永辉的超级物种,就连拼多多都号称要做国内的Costco和迪士尼的结合体,此外京东和天猫也都在做会员制,而且之前已经培养了多年的用户忠诚度了,他们都是地地道道的地头蛇,消费者有更多选择。
除了同行竞争,Costco目前在国内面临最大的挑战是供应链问题,供应链体系需从头搭建, Costco在上海只有一家店,第二家店计划明年才在上海开业,这就意味着至少一部分商品进货很难形成规模化效应,无论是拿货价还是运费,肯定不会像美国这样规模化的便宜。
开多少店才能形成规模效益?目前门店数量是美国和波多黎共有535家,加拿大有100家,39家在墨西哥,28家在英国,10家在澳大利亚,亚洲范围内,日本有26家,韩国有15家,中国台湾地区有13家,众所周知,美国的店是最便宜的。
现在Costco的东西是不是真的便宜呢?
便宜和贵是相互的,严格来讲Costco东西不是便宜,是性价比高,对于真正的中产来说,越贵的东西买来越划算,像家电产品、奢侈品等。
一开始我们分析过了Costco不指望高毛利赚钱,是赚会员费的。但是在国内由于规模效益不够,他的价格有没有吸引力呢?
Costco卖979,价格比旗舰店低了40%多:
这个Costco卖4999:
这个Costco卖3599,苏宁卖5399:
- 新零售包围圈里延续神奇 Costco模式的启示
- 直播电商“低俗”“虚假比价”等问题占比第一
- 跨境电商出口新通道模式首次进入规模化运作
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