Costco模式只是中国会员电商制度的垫脚石
http://www.dsblog.net 2019-09-05 11:12:46
愿意先付出的用户就比不愿意先付出的用户质量高,后期无理由退换货时候也可以避免大部分恶意占便宜的人,这又是一种筛选机制。
Costco东西便宜的原因主要是SKU少而精,自营品牌占25%,其他品牌占75%,依靠走量和商家定制特别供货压价,刻意不赚高毛利,内部规定毛利率不能超过14%。因为便宜,除了日百,家电(其实京东苏宁家电毛利率也不高),奢侈品,甚至汽车,会员都选择在这里消费,Costco现在是美国第二大汽车经销商。
这一策略真的是太绝了,不管我卖面包、奢侈品、汽车还是电视,我都不赚什么钱,毛利低点无所谓,只要能维持基本运营就好,我就赚会员费就好了。这一点对传统零售商可以说是降维打击,京东阿里可能就是嗅到这股危险气息,因此也搞起了会员制度。
在中国,Costco面临的严峻挑战
不过对其他零售商形成降维打击的Costco,进入中国的壁垒实在是太难难难难了。曾经无数洋零售商不信邪,都想来中国掘金,目前除了麦德龙和沃尔玛还坚挺,其他的外资零售企业都已经凉凉了,值得注意的是凉了的都是传统的零售商。麦德龙和沃尔玛的山姆大叔和Costco模式类似。
外资的退出主要原因还有四点。一是水土不服造成,和本地文化政治节节不入,二是不信任国内高管,不放权,决策慢;三是无法管理好内部问题,导致企业管理运营成本居高不下,四是错过了中国线上电商的发展红利阶段。
图片来源:钛媒体
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