2024蓝帽子国内保健品消费趋势报告发布

　　已有认知者对蓝帽子产品表现出极高的认可度。CBNData调研数据显示，在正确认知“何为蓝帽子”后，87%的消费者表示，愿意优先购买带有该标志的保健品。
　　品类教育的进程，有赖于相关品牌的营销动作。目前来看，传统电商（如天猫淘宝）和兴趣电商（如小红书、抖音等），是蓝帽子品牌的两大核心营销矩阵。

 

　　在内容上，传统电商面向全人群，开展店铺自播和达人直播，突出品牌权威介绍、产品优势卖点；兴趣电商则侧重细分人群，投放知识科普与产品种草。未来，在符合法律法规的前提下，短视频、直播等内容形式将是品牌们的重点深耕方向。
　　从供给端发展来看，中国保健品企业数量持续增长，国内厂商生产的蓝帽子新品日渐丰盛。功效层面上，42%的蓝帽子产品致力于“增强免疫力”，此外国产厂商也在积极布局护肝、补血、抗疲劳等赛道，近一年来，葛根、五味子、人参等“中草药成分”高频出现。
　　在过去，保健食品的销售依赖于直销、药店等线下渠道。随着国家对直销的管控政策出台，同时为满足全人群对消费便利体验和价格透明机制的需求，越来越多的品牌加速布局电商。现如今，线上已经成为保健食品销售的主要渠道，占比逐年提高。

 

　　值得一提的是，蓝帽子保健食品的销售额增速，一直快于整体保健品，且当前从商品供给来看，蓝帽子渗透率较低，仅为13%，可以预见，未来仍有大幅渗透空间。

　　中国保健食品三大核心赛道，
　　呈现出哪些新趋势？
　　《2024蓝帽子国内保健品消费趋势报告》找到了整体保健品市场中的优势赛道，再通过聚焦蓝帽子市场，发现了三大核心市场：明星市场、特色市场和潜力市场。