2024蓝帽子国内保健品消费趋势报告发布

　　此外，作为大众最熟知的保健品之一，维生素依旧维持着长期旺盛需求。GenZ、有孩人群和年长人群是核心人群，提升免疫力、补充膳食营养、补钙是他们购买维生素的主要原因。
　　在产品类型上，复合维生素产品拔得头筹，已经占据市场主流。观察复合维生素的价格带可以发现，200～299元的低价格带增速明显，值得布局。近一年来，细分成分VB、VA高速增长，目前线上供给较小，值得品牌关注。

　　小而美潜力赛道，未来破局增长
　　护眼、记忆力提升，是保健品行业中两个小而美的潜力赛道，他们虽然市场份额不大，但新的趋势机会不断涌现，或将在未来实现破局增长。
　　护眼需求的增长，与电子数码设备的高渗透密切相关，长时间电脑办公、熬夜玩手机促使眼部护理需求加快增长，高线城市的90后、青少年家庭是核心消费人群。
　　线上整体保健品护眼赛道上，蓝帽子占比仍较小，但未来发展空间大，300元以下是其主流价格。同时，蓝帽子在300元价格带增速远超整体保健品，由健视佳多包装产品引领。聚焦成分和剂型， VC和DHA涨势迅猛，软糖剂型增长突出，均可重点关注。

　　记忆力提升需求，源自人们在工作和学习中的“日常健忘”、“反应慢”等困扰，或是高强度工作、备考等特殊场景，青少年和成人是重点目标人群。但目前来看，蓝帽子产品增速不及保健品大盘表现，跨境产品仍然占市场主流，国产品牌在孕妇赛道有优势。
　　针对不同细分人群进行针对性成分布局，或将为更多蓝帽子品牌打开市场。例如针对青少年和成人，可以抓住藻油成分布局产品；针对中老年，主打提升神经传递效率的磷脂酰丝氨酸；在孕妇人群上，含核桃油的蓝帽子产品在快速增长，呈现出竞争优势。