2024蓝帽子国内保健品消费趋势报告发布

　　高增长明星赛道，飞速抢占市场
　　心脑血管、护肝作为高增长明星赛道，近一年来表现出极高的增长动能，未来具备高渗透潜力。
　　先来看心脑血管赛道。CBNData调研数据显示，高血压、高血脂是大部分消费者购买心脑血管保健品的头号原因，具有事后弥补性质，其中降血压相关产品近一年增速最高，有可能成为蓝帽子核心的机会功效。

 

　　聚焦于品类和成分，鱼油是消费者购买心脑血管保健品的首选，其中75后、80后中老年男性是消费主力。从价格段来看，300-500元是鱼油的主力价格段，更高一些的500-1000元则为潜力价格段。
　　值得关注的是，国产品牌推出的高含量、高纯度鱼油表现亮眼， 70%的Omega3甚至更高含量与处方级原料高纯度EPA产品，带动了蓝帽子产品整体中高价位段扩张。

 

　　“对老年人心血管好”、“甘油三酯从4.94降到2.59“、“合适送给家里老人” ，从这些消费者评价来看，银发人群、降脂诉求与礼赠场景的攀升，驱动着鱼油产品快速发展。
　　辅酶Q10是第二种高增速品类，主要受疫后、熬夜场景，以及银发抗老、中青年心脏保养的需求推动。蓝帽子品牌如天维美与健尔马，通过成分复配、口味改善、创新剂型与组合产品等方式，引领行业向前发展。