2024蓝帽子国内保健品消费趋势报告发布

　　灵芝孢子，作为蓝帽子的优势品类之一，主要由70后中年人购买驱动，同时有一定的人群年轻化趋势。这一品类的机会价格带落在500～999元。在品类创新上，更易服用的灵芝孢子油软胶囊增长迅速。

　　补血需求，是多数消费者持续存在的长期性需求。CBNData调研数据显示，超八成消费者愿意或非常愿意继续购买相关补血产品，用来日常保健、增强体质。补血功效蓝帽子渗透率已经达到25%，但销售额增速不及整体保健品，存在溢价增长机会。
　　从产品数量和销量占比来看，当下蓝帽子补血产品集中在150～300元的中低价格段，未来品牌们可以加速布局的机会价位是150元～1000元。在成分上，蓝帽子玩家借力阿胶、当归等中草药来攻克气血难题，但对比跨境保健品来看，果蔬成分添加大有可为。剂型上，条状包装是新增长点。

　　补钙需求，在2023年重新迎回市场的春天。从价格段上看，蓝帽子产品走的是性价比路线，占据了100～300元中低价位段，具备价格优势。从人群画像看，有孩妈妈和中老年人是两大主要购买群体，一线城市占市场主导。
　　从添加成分看，蓝帽子的机会点落在了复合维生素、维生素K2两大成分上，可以持续加码布局。在剂型方面，蓝帽子产品的片剂/咀嚼片销售占比最高，液体钙销售占比次之，同时增速更快，尤其值得关注。