盘点日化业十大事 家化平安联姻申牌好景不长
http://www.dsblog.net 2013-01-08 10:26:46
2012“世界末日”谎言粉碎,我们必须勇敢地“再活500年”。这一年,中国日化江湖虽然风起云涌,但市场似乎没有轰动一时的并购事件,也没有万众瞩目的大手笔营销,更缺少精彩绝伦的市场对决…… 在这一年,有大手笔的“联姻”,有轰动全球的宝洁大裁员,有本土化妆品IPO口水大战,有“复兴”成功的喜悦,有闻所未闻的安全事故发生,有许多欢乐许多忧愁……笔者与您一起盘点2012年日化行业备受关注十大事件。由于时间充忙,新闻繁多,其中定有疏漏甚至错误之处,还望网友和朋友们能够批评指正。
一、外资品牌集体耍中国“汉方”功夫,抢食洗护发、美容市场。
2012年,CLEAR清扬创新推出传统中医理论配方的“清扬草本融萃去屑系列”,与力士 “汉方飘长真魅洗发露”、飘柔“汉草防掉发洗发露”,集体耍起中国“汉方”功夫,抢食以霸王、索芙特为代表的中草药洗护发、美容市场。套用赵本山小品的“厨师不看菜谱,看兵法了!”, 清扬这次居然研读《本草纲目》,追随汉方潮流,不断推出汉方草本产品上位,抢食汉方蛋糕。
洋品牌,爱上中医汉方,犹如《狼爱上羊》歌曲一样:狼爱上汉方啊,爱得疯狂;狼爱上汉方啊,并不荒唐!特别是2010年“霸王洗发水事件”后,世界日用化妆品巨头借助其自身品牌的巨大影响力、强大的市场推广攻势,瞄准“草本汉方”概念这一新领域,纷纷抢占先机,强抢中国汉草智慧,逐步消灭中国日化企业拥有的天然的“草本汉方”优势。
对于中国日化企业,需要“古为今用,洋为中用”;对于外资日化企业,需要“中为洋用,推新出陈”。
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