导购电商从“蘑菇街”到“值得买”的蜕变之路
http://www.dsblog.net 2020-04-22 11:30:26
也有抖音、快手之类的跨界玩家。
根据微播易的数据,2019年电商直播带货总GMV规模约4400亿元,同比增长超过200%,其中快手2019年实现GMV250亿,抖音2019年实现GMV400亿。
而市场预测,到2021年时,直播带货总GMV或超万亿,较2019年继续翻倍。
直播电商崛起,2019总规模预期突破4400亿,数据来源:微播易,国泰君安证券研究
电商行业新一轮的兴荣,固然给国内消费者带来了更优质多样的选择,然而对于传统电商巨头而言,日益稀薄的流量无疑值得焦虑。
根据WPP的数据,天猫和淘宝为了维持活跃用户所投放的CPM成本,已在四年间从35元增长至100元。
天猫&淘宝,广告投放CPM成本持续增长,数据来源:奥美历史数据,国泰君安证券研究
在此背景下,作为流量重镇的导购平台,价值再度体现。
根据艾媒咨询数据,2019年“618”活动期间,导购电商出现大量满减优惠、红包发放,成交量显著提升。
2019年6月18日当天,淘粉吧的订单量同比增长了128.5%,聚划算全网订单量同比增长106%,返利网的订单数量同比增长了30.4%。
主要电商导购平台兴起于2013年及以前,数据来源:艾瑞咨询、极光、公司官网,国泰君安证券研究
来源:国泰君安证券研究
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