导购电商从“蘑菇街”到“值得买”的蜕变之路
http://www.dsblog.net 2020-04-22 11:30:26
导购电商平台用户规模持续增长,数据来源:艾媒咨询,国泰君安证券研究
那么,究竟谁是导购电商的主要目标人群呢?
根据易观数据统计,以2019年8月数据为基准,返利网/花生日记/淘粉吧/值得买活跃用户中,女性用户占比分别为83.7%/69.5%/78.4%/24.5%,除值得买之外,均为女性用户群体占据绝对多数规模。
除主打3C产品起家的值得买之外,头部电商导购平台用户均与女性用户为主,数据来源:易观数据,国泰君安证券研究
另一方面,电商导购平台用户的消费积极,用户黏性高。
根据艾媒咨询数据,2017年电商导购平台用户中有86.7%的用户每月至少在导购平台上购物一次,其中接近20%的用户每月至少购物4次,是重度的电商平台用户。
此外,从单次消费金额角度,电商导购平台用户单次导购购物消费金额在100-500元之间的用户占比超60%,在线导购购物消费习惯稳固,消费能力较强。
来源:国泰君安证券研究
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