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导购电商从“蘑菇街”到“值得买”的蜕变之路

http://www.dsblog.net　2020-04-22 11:30:26

导购电商平台用户规模持续增长，数据来源：艾媒咨询，国泰君安证券研究

　　那么，究竟谁是导购电商的主要目标人群呢？
　　根据易观数据统计，以2019年8月数据为基准，返利网/花生日记/淘粉吧/值得买活跃用户中，女性用户占比分别为83.7%/69.5%/78.4%/24.5%，除值得买之外，均为女性用户群体占据绝对多数规模。

除主打3C产品起家的值得买之外，头部电商导购平台用户均与女性用户为主，数据来源：易观数据，国泰君安证券研究

　　另一方面，电商导购平台用户的消费积极，用户黏性高。
　　根据艾媒咨询数据，2017年电商导购平台用户中有86.7%的用户每月至少在导购平台上购物一次，其中接近20%的用户每月至少购物4次，是重度的电商平台用户。

超8成导购电商用户，每月在导购平台上购物1次及以上，数据来源：艾媒咨询，国泰君安证券研究

　　此外，从单次消费金额角度，电商导购平台用户单次导购购物消费金额在100-500元之间的用户占比超60%，在线导购购物消费习惯稳固，消费能力较强。

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来源：国泰君安证券研究