导购电商从“蘑菇街”到“值得买”的蜕变之路

　　2013年，马云面临一个抉择。
　　当时中国最热门的电商导购网站“蘑菇街”和“美丽说”已经占据了淘宝订单来源的10%，并且在一年间从淘宝的佣金蛋糕中挖掉了超过6亿元。
　　马云最终做出了两个决定：
　　1. 阿里不能继续扶持脱胎于淘宝的“蘑菇街”、“美丽说”继续壮大
　　2. 应该多做异业合作，少做同业合作
　　这一举动，被外界解读为“阿里挥泪斩导购”。
　　不过，随着导购网站价值流量的提升，部分电商商家开始绕过淘宝，直接在导购平台上进行广告投放。这一现象，也成为淘宝封杀外部导购平台的导火索。
　　第一代导购平台，就此走向消亡。然而中国电商行业这个巨大的市场，最不缺的就是新入局者。
　　随着拼多多的崛起，直播电商的蹿红，以及抖音快手的跨界，一场新的流量之战正在打响，而导购平台作为重要的外部流量来源，再次成为各大电商、厂商的必争之地。
　　不仅如此，从返利大潮的幸存者“返利网”，到被昵称为“张大妈”的“值得买”，新一代的导购电商平台纷纷走向资本市场，开始借助资本的力量让自己发展壮大。
　　那么这一次，导购电商能摆脱“寄人篱下”的宿命吗？
　　”多快好省”的电商之战
　　就在所有人都认为电商平台大局已定之时，2019年，全国人均使用的移动购物APP数量在一年间又增长了16%——从2018年的1.91个，上升至2019年的2.22个。
　　换句话说，电商流量的竞争依然没有抵达终点。

移动购物APP竞争激烈，月人均个数超过2个，数据来源：QuestMobile，国泰君安证券研究

2019年，拼多多月活用户规模超越京东，数据来源：QuestMobile，国泰君安证券研究